FLO Beach Club
Il problema
Il loro sito non è rotto, e questo è il punto. Gira su WordPress, prende 100 in SEO e non ha un solo spostamento di layout: tecnicamente è in ordine. Quello che non fa è raccontare. Il locale si presenta dicendo che «dal giorno alla notte cambia tutto — ritmo, luce, intensità», e poi il sito è identico alle undici del mattino e all'una di notte. La frase giusta l'hanno già scritta loro: nessuno l'ha messa in scena.
Cosa ho fatto
Ho legato il sito al sole. Alba, tramonto e crepuscolo sono calcolati per le coordinate di Anguillara con l'algoritmo NOAA — nessuna API, nessuna chiave, niente che possa cadere — e da lì dipendono palette, grana, fotografie e microcopy. Aprendolo alle 19:40 è ambra; all'una di notte è indaco con una brace calda sull'orizzonte. Il controllo è uno solo: la linea d'acqua che separa cielo e lago si trascina, e fa scorrere la giornata. Non è un cursore appoggiato sopra un'immagine, è lo stesso oggetto: su un altro sito non avrebbe senso.
Com'è andata
Quattro stati di luce contro uno, due lingue contro una, e le serate come dati strutturati invece che come post che scorrono via — così una data può finire in una ricerca. L'accessibilità sale da 96 a 100 e la leggibilità per gli assistenti da 50 a 100. Il resto è quello che i numeri non dicono: adesso il sito fa quello che il locale dichiara di essere.